A atuação do marketing no terceiro setor

As organizações sem fins lucrativos já enfrentam muitos desafios pelas burocracias de se lutar por uma causa, mas a atuação do marketing no terceiro setor é primordial para a sobrevivência das ONGs, com as propagandas que incentivam novos voluntários e atraem recursos financeiros, pelas doações.

Nonprofit Tech for Good Fez um Relatório de Tendências Globais de Doações de 2018, onde as pesquisas mostram que 60% das pessoas que doaram estão mais propensas a efetuarem doações quando recebem informações dos processos da organização e seus impactos.

Diferente do marketing tradicional que tem foco em vender produtos, no terceiro setor esse tem um papel de ferramenta de planejamento e influência nas pessoas para mudança de comportamento, logo o “preço” é a mudança na sociedade e nas pessoas e a recompensa é o prazer de pertencer a ações de inclusão.

Para que o Marketing social seja efetivo é necessário instigar as pessoas as causas das ONGs e que haja a produção de informação relevante e constante sobre a causa, assim há um processo de fidelização e os contribuintes se sentirão pertencentes a causa. No mundo digital e de grande quantidade de informações que vivemos é essencial que as organizações do terceiro setor estejam atreladas aos processos de marketing digital e pertencimento às mídias, para que suas ações sejam cada vez mais efetivas e com mais apoio.